LA RELACIÓN DE LA ECONOMÍA CON OTRAS CIENCIAS:
Introducción:Os voy a hablar sobre la relación de la economía con algunas otras ciencias.
También voy a hablar sobre un tipo de economía bastante interesante, llamada economía conductual.
1. ¿Qué es la economía?
La economía es la ciencia social que estudia la forma de administrar los recursos disponibles para satisfacer las necesidades humanas. Además, también estudia el comportamiento y las acciones de los seres humanos.
Economía-Administración: estudian cosas en común, como la demanda y la oferta.
Economía-Historia: la historia le proporciona a la economía el material que los economistas pueden analizar.
Economía-Demografía: la demografía estudia la población, movimientos migratorios... Aportan ayuda a los análisis económicos.
Economía-Ciencias exactas: se usan para analizar, hacer gráficos...
Economía-Derecho: la economía toma del derecho algunas leyes que regulan la actividad de los agentes económicos.
Economía-Sociología: la sociología estudia las necesidades de la gente y eso ayuda a la economía para satisfacer esas necesidades.
Economía-Psicología: Se puede plantear que el comportamiento económico es inherente a la condición humana, teniendo vigencia esta situación desde muy temprano en la historia, donde las agrupaciones sociales primarias establecieron relaciones basadas en sus capacidades de producir, de consumir y de aportar a los requerimientos de sus comunidades. A su vez el contexto económico está caracterizado por los modos de sentir, pensar y actuar. Es en este sentido que George Katona indujo la consideración de que las percepciones, las expectativas y las motivaciones del consumidor, constituyen influencia importante sobre la economía. Así difícilmente se puede hablar de una economía sin psicología, donde hoy, y desde hace bastante tiempo las teorías, los conocimientos y las técnicas de ambas disciplinas se comparten e intercambian constantemente. A la relación de la economía y de la psicología, se le une un término llamado economía conductual.
3. Economía conductual:
Es una rama de la economía en la que se produce una fusión entre la economía, la psicología y la sociología. Se centra principalmente en la toma de decisiones y, evidentemente, en la toma de decisiones económicas y financieras tienen mucho que ver el comportamiento individual y los comportamientos que se adoptan cuando formamos parte de un colectivo.
La economía conductual rompe una de las leyes más importantes de la economía básica, que los individuos siempre toman decisiones de manera racional.
La economía conductual es absolutamente transversal, afecta a todas las áreas de una compañía, a todos los mercados… hay que pensar que estamos hablando del comportamiento de los consumidores. Las empresas tradicionalmente se han preocupado mucho de la parte de la oferta, pero ahora tienen que preocuparse también mucho de empatizar con sus clientes y potenciales clientes. Si no empatizan con ellos, será muy difícil que consigan ofrecer productos y servicios destacados en el mercado.
Esto afecta a muchas áreas, obviamente al área comercial, ya que si se ofrecen los servicios de una manera u otra, los resultados de la venta serán distintos. Pero también es importante desde el punto de vista de marketing, desde el punto de vista de la comunicación-cómo explicamos las noticias de nuestra compañía- e incluso desde el punto de vista financiero. -retener el talento no solo con dinero, sino también con reconocimiento-.
En este vídeo, el profesor Robin Hogarth plantea estas ideas:
1- Tomamos decisiones dependiendo de las emociones.
2- Cuando tomamos una decisión que creemos que es racional no estamos razonando, sino, racionalizando. A este concepto se le llama "Post-decisión".
3- Los vendedores se aprovechan de nuestros cálculos erróneos.
También menciona a Herbert Simon. Herbert Simon fue un economista que ganó un Nobel en Ciencias Económicas. En una de sus teorías expone que el recurso económico más escaso es la atención.
4. Autores y obras relacionadas con la economía conductual:
Dan Ariely: es un catedrático de psicología y economía conductual. Escribió "Predictably Irrational" que significa: previsiblemente irracional. El autor menciona algunas de las trampas mentales que tenemos por consecuencia de decisiones irracionales.
John Maynard Keynes: fue un economista británico muy importante, uno de los más importantes del siglo XX. Escribió muchas obras. La más famosa es "Teoría general de la ocupación, el interés y el dinero". Es una teoría basada en la noción de demanda agregada para explicar la variación del ciclo de la actividad económica; en especial, se destaca el período de la Gran Depresión de los años 30. Su hipótesis plantea que el ingreso total de la sociedad lo define la suma del consumo y la inversión. Paralelamente, en una situación de desempleo y capacidad productiva no utilizada solo queda aumentar el empleo y el ingreso total; de este modo, se incrementa primero los gastos, sea en consumo o en inversión. Desafió los principios de la economía clásica. Fue el padre de la macroeconomía moderna.
Todos sus escritos económicos fueron en respuesta a problemas cruciales de la economía de su tiempo. Sus ideas aún mantienen una fuerte vigencia y repercusión en las diversas teorías y políticas económicas. Keynes creó un modelo económico, llamado el modelo "keynesiano".
John Maynard Keynes: fue un economista británico muy importante, uno de los más importantes del siglo XX. Escribió muchas obras. La más famosa es "Teoría general de la ocupación, el interés y el dinero". Es una teoría basada en la noción de demanda agregada para explicar la variación del ciclo de la actividad económica; en especial, se destaca el período de la Gran Depresión de los años 30. Su hipótesis plantea que el ingreso total de la sociedad lo define la suma del consumo y la inversión. Paralelamente, en una situación de desempleo y capacidad productiva no utilizada solo queda aumentar el empleo y el ingreso total; de este modo, se incrementa primero los gastos, sea en consumo o en inversión. Desafió los principios de la economía clásica. Fue el padre de la macroeconomía moderna.
Todos sus escritos económicos fueron en respuesta a problemas cruciales de la economía de su tiempo. Sus ideas aún mantienen una fuerte vigencia y repercusión en las diversas teorías y políticas económicas. Keynes creó un modelo económico, llamado el modelo "keynesiano".
Daniel Kahneman: es un psicólogo estadounidense e israelí que en el año 1968 ganó el Nobel en Ciencias Económicas., que compartió con el economista Vernon Smith. Fueron galardonados por haber establecido experimentos de laboratorio como herramienta en el análisis económico, especialmente en el estudio de mecanismos alternativos de mercado. Kanheman elaboró teorías sobre cómo la capacidad humana de juzgar situaciones puede tomar atajos que se apartan de los principios básicos de la probabilidad. Escribió el libro "Pensar rápido, pensar despacio".
Richard Thaler: es un economista estadounidense, conocido por sus aportaciones teóricos en finanzas conductuales. Sus investigaciones demostraron que las decisiones no siempre se deben a criterios racionales, sino que también dependen de variables psicológicas que las desvían de un comportamiento económico racional. Junto al también premio Nobel Robert J. Schiller, documentó la existencia de comportamientos irracionales en los mercados financieros. Autor de una columna en el Journal of Economic Perspectives desde 1987 a 1990 titulada "Anomalías", por la que ganó fama, además escribió libros introductorios en las finanzas conductuales, como por ejemplo Quasi-rational Economics y The Winner's Curse, con muchas de sus columnas adaptadas para una audiencia lega en la materia. En 2017 ganó el Premio Nobel en Ciencias Económicas.
5. Economía conductual y economía racional:
La economía conductual se centra en lo que piensa la gente antes y después de tomar una decisión. Por otro lado, la economía racional se preocupa mucho más por la imprevisibilidad de la conducta de un individuo y cómo se ve afectado en el aspecto político y social. Por esto, se da por hecho que la economía ortodoxa está orientada hacia la exactitud, al igual que la previsibilidad de los resultados.
6. Noticias actuales:
Romina Vallés, 14/11/2019, La Vanguardia:
Inversión y ahorro, las trampas que nos juega el cerebro.
El 80% de los inversores se mueve antes por inercia que por lógica.
En 2003, Elizabeth Holmes, de 19 años, asombró al mundo con una máquina que podía prever enfermedades a partir de una gota de sangre. Bill Clinton creyó en ella y así fue como se instaló en Silicon Valley con su empresa Theranos. Abby Tevanian, antiguo responsable de software de Apple, Larry Ellison, fundador de Oracle, o Don Lucas, mecenas de la misma, invirtieron en el proyecto sin estudiarlo. Resultó ser un fraude. Los inversores se guiaron por su instinto, fe y ambición, en vez de decidir racionalmente.
Fuente: Siglo XXI
Titular: Black Friday: Seis de cada diez españoles comprarán de manera impulsiva.
7. Comentario:
Yo creo que la mayoría de decisiones económicas que tomamos no son racionales. Como bien decía el vídeo del profesor Robin Hogarth, las decisiones dependen de nuestras emociones, por lo tanto, si un día puntual tomo una decisión igual en ese momento me parece la oportuna, pero ¿y si en otro momento me pongo a pensar en los motivos que me han llevado a tomar dicha decisión y pienso que no he tomado la opción correcta?. Nos dejamos llevar por nuestros instintos primarios y nos hace falta prestar más atención estemos en la situación emocional que estemos.
8. ¿Las empresas influyen en nuestras decisiones económicas?
Sí. Las empresas están continuamente ofreciéndonos productos y en los compradores nos genera la necesidad de comprar pero ¿verdaderamente nos renta comprar cosas cada poco tiempo?.
Muchas de las cosas que compramos, las compramos irracionalmente porque nos crean con la publicidad una necesidad que no teníamos. ¿Me renta comprarme las últimas playeras de marca cuando ya tengo bastantes y en buen estado?. Lo primero que se me hubiera venido a la mente es que sí, ya que en el anuncio me están transmitiendo que son la moda y son las mejores pero verdaderamente y razonando, podría quedarme con las zapatillas que tengo hasta desgastarlas y cuando las necesite de verdad, comprar otras.
9. Opinión:
Sinceramente, el trabajo ha sido muy completo, me ha surgido mucha curiosidad por los autores y sobre todo por la relación entre psicología y economía. La economía conductual actualmente es muy importante pero no nos damos cuenta.
